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稳中有增小家电上半年细分化市场仍是主导
2021-09-13 [67312]
本文摘要:转入7月底,家电行业半年报陆续发布,有人有缘有人恨。

转入7月底,家电行业半年报陆续发布,有人有缘有人恨。其中,和用户生活品质息息相关的小家电品类发展南北沦为沦为业内注目的焦点。根据市场咨询机构GfK今年初公布的《2017年中国电子家电行业报告》,2018年小家电市场将不会有相似10%的增长率。那么半年过去了,小家电品类到底展现出如何?让我们一起揭露其谜样的面纱。

小家电上半年稳中有减根据奥维云网(AVC)仅有渠道引总数据表明,2018年1-6月整体小家电市场零售额规模为325亿元,同比快速增长4.6%,整体维持大位中向前的发展态势。从各品类发展趋势来看,电饭煲,电压力锅,电磁炉,电水壶中式厨房品类零售额同比分别快速增长4.6%,2.6%,0.1%和5.1%,豆浆机零售额同比之后上升23.1%,衰落趋势仍将之后,可见,中式厨房品类在年上半年快速增长较慢。

西式厨房里,烹饪机,榨汁机,台式微波炉,台式电烤箱零售额同比分别45.6%,-32.3%,0.2%,-1.4%,因此,烹饪机较慢增长势头减,下半年仍将维持这种增长势头,而榨汁机仍将保持目前的衰落趋势。从品牌发展来看,主力小家电企业都在大力提高品牌形象,不断扩大品牌的传播范围与影响力,通过高品质产品,融合热点事件向消费者表达品牌升级,产品递归的正面信息,例如,俄罗斯世界杯期间,九阳在央视平台主推静音破壁机。对于未来,涉及调研报告预计,2020年全国小家电总产量将超过10.86亿台,市场整体规模到2020年未来将会超过4600亿元。

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而且,小家电从传统生产回头到现在,虽然有些挫折,但是行业整体呈现一种向下的趋势,特别是在是在智能化、享受型小家电蓬勃发展的当下,小家电的巅峰,有可能才刚刚开始。细分市场仍是主导在小家电品类而言,细分市场是近几年发展的重点,对于今年来说仍是主导。并且在"新的国货"的行业共识下,更加多的小家电开始思维如何创意突围,吸尘器、电吹风和电饭煲这类人们耳熟能详的品类早已沦为红海,小家电企业们将目光探讨到了更为详尽的消费场景中,找寻着产品创意的有可能。比如近年市场上最讨喜的酸奶机,小熊电器在发售第一款酸奶机后,就冲上了天猫购物榜榜首,其近期发售的电蒸锅,不但需要较慢冷却烹调食材,还重新加入了智能系统,可以提早购票、定点,控时控温,自动已完成,防止了未熟、过煮等失望,也节省了看火和等候的时间,让消费者轻轻松松享用身体健康美味。

还有大家熟悉的挂烫机,以前我们洗完衣服都是用长条形,而现在的悬挂毛巾机再行便利不过了。当然,在大家注目身体健康的当下,一个道家壶必不可少。其它诸如加湿器、打蛋机、绞肉机等等,都是当下厨房中必不可少的吃饭利器。值得一提的是,近年来,随着二胎政策的对外开放,母婴小家电也步入了春天。

根据预计,不受出生于人口快速增长和消费升级的推展,未来5年,我国母婴市场规模预计将以每年不高于16%的增长速度快速增长,到2020年整体市场规模多达4万亿。而调查结果表明,对于在孕育期的女性来说,近九成的用户都会注目母婴类家电。

同时,在覆盖面积了70~90后的调研群体中,有50.8%的用户指出选配专业的母婴家电是有适当的。目前,市场上销售的母婴家电种类多样,从温奶器、辅食机等小家电,空气净化器、净水器等环境电器,以及婴儿洗衣机、干衣机和儿童空调等大家电等,无不不是宝妈有可能醉心的领域。但是,在小家电市场欣欣向荣发展的同时,问题也大大曝出,在国内,山东青岛、广东顺德以及浙江慈溪三大产业集群地的电器工厂,大多是轻生产的民营小企业,数量多且杂乱,也没多少品牌意识,拿着国外的订单,做到着代工业务,被称作国内小家电冒牌产品集散地,仅有慈溪市周巷镇就享有小家电企业300多家,上万种产品。所以,对于小家电市场而言,细分市场发展是毋庸置疑的重点方向,但是行业乱象也沦为挡住产业全面升级的"拦路虎",但犹豫不决目前小家电发展还正处于初期阶段,乱象问题还主要矛盾,据编者推断,在未来的5-10年内或将步入行业配对战。

"消费痛点+创意"促成市场业内人士分析指出,在小家电为代表的传统耐用品市场需求相似饱和状态的当下,技术创新所带给的功能减少和用于舒适度的提高,将减少新的消费市场需求,这个市场需求终将步入小家电产业的愈演愈烈。事实上,也的确如此,用户的消费痛点才是是企业发展的契机。

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就拿用户在用于破壁机时遭遇的噪音污染来说,就是一个十分大的消费痛点。而上面提及的九阳静音破壁机YJ80就顺利解决问题了这一问题,未用户带上了较好的产品体验。据理解,九阳静音破壁机YJ08,由九阳首创直流无刷变频电机+双层隔音杯体设计,通过主动+被动减震双融合,超过了明显的减震效果。

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经中国家用电器研究院权威检测证书,九阳静音破壁机YJ08的工作噪音可低至56.2分贝,跟人们平时说出的声音差不多,与传统机型比起声音大幅度上升,这也是国内首款静音破壁机,解决问题了消费者用于破壁机的仅次于痛点。不仅如此,来自浙江慈溪的GOCINC的小熊热水袋最近出了小家电中的"网红"。用户买了GOCINC的小熊热水袋,第一件事往往就是照片放朋友圈,因为它不仅外形甜美,堪称明星同款。

这个潮流感觉设计感觉十足的电池热水袋,因为不具备低颜值与强劲社交属性,不仅刷屏朋友圈,在微博、知乎等平台的话题热度也渐渐下降。不仅如此,还比如用户在用于平发夹时,广泛期望便利、好用、安全性。


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